Monthly Archives: May 2012

Bottega Veneta的前世今生

以前工作的金宝街上有一家金宝汇,在我离开中国的那一年开了一家Bottega Veneta。彼时金融危机正盛,金宝街上的Agency们都纷纷取消了当年了福利旅游,觉得Boettage Venata这家当时我第一次知道名字的意大利奢侈品牌在北京开店,无非是要扩大海外市场,平衡摇摇欲坠的西方市场。 直到前两天Bottega Veneta的CEO Marco Bizzari来我们系演讲,我才知道Bottega Veneta是几乎唯一一家在经济危机中没有收到冲击的奢侈品。Marco Bizzari说有浓重意大利口音的英语,除了身材高大,西服熨帖,看上去低调得几乎不像个时尚人士。经过他之口,我才知道Fashion industry marketing和其他任何marketing几乎没有区别,他也在经济危机时苦苦挣扎于pricing, communication cost cutting,以及裁员中。他的演讲是任何一个marketer都会关注的内容,那些内容无关乎奢华,走秀,模特,而是数字,原则和艰难的选择。 2009年,Bottega Veneta在日本的营收额是全球总收入的45%。在经济危机到来之时,许多奢侈品牌选择了如下的政策:降价,砍人,削减市场费用。Marco Bizzari说他们经过自己思索,选择了不这么做。他说,Luxury is something you hide, not you show。他们商品的一流材料和一流的手工制作决定了,这样的价格才能体现出商品的价值;而公司中具有天赋的设计人才,是公司最关键的资源。从08年到10年,他们的员工人数保持在1100这个数字上没有变化,而Revenue也没有任何拨动。而在新兴市场崛起的11年,他们的Revenue和雇员人数都达到了两位数字的增长。不仅如此,他们的营收额既来自欧洲、美国等成熟市场,也来自中国、印度等新兴市场。 Marco Bizzari完全具有一位商人的思维,沉稳而逻辑清楚,即使用外语演讲也是这样。他说Bottega Veneta有四个”Cornerstone”:fine-quality materials, extraordinary craftsmanship, contemporary functionality, and timeless design. 这四个价值保证了一个卖到四千美金的包包是怎样让Bottega Veneta度过经济危机,并在一众一个包上挂着几百个LOGO的大牌中扬眉吐气的。

Posted in 乱七八槽 | Tagged , , , | Leave a comment

Bottega Veneta的前世今生

以前工作的金宝街上有一家金宝汇,在我离开中国的那一年开了一家Bottega Veneta。彼时金融危机正盛,金宝街上的Agency们都纷纷取消了当年了福利旅游,觉得Boettage Venata这家当时我第一次知道名字的意大利奢侈品牌在北京开店,无非是要扩大海外市场,平衡摇摇欲坠的西方市场。 直到前两天Bottega Veneta的CEO Marco Bizzari来我们系演讲,我才知道Bottega Veneta是几乎唯一一家在经济危机中没有收到冲击的奢侈品。Marco Bizzari说有浓重意大利口音的英语,除了身材高大,西服熨帖,看上去低调得几乎不像个时尚人士。经过他之口,我才知道Fashion industry marketing和其他任何marketing几乎没有区别,他也在经济危机时苦苦挣扎于pricing, communication cost cutting,以及裁员中。他的演讲是任何一个marketer都会关注的内容,那些内容无关乎奢华,走秀,模特,而是数字,原则和艰难的选择。 2009年,Bottega Veneta在日本的营收额是全球总收入的45%。在经济危机到来之时,许多奢侈品牌选择了如下的政策:降价,砍人,削减市场费用。Marco Bizzari说他们经过自己思索,选择了不这么做。他说,Luxury is something you hide, not you show。他们商品的一流材料和一流的手工制作决定了,这样的价格才能体现出商品的价值;而公司中具有天赋的设计人才,是公司最关键的资源。从08年到10年,他们的员工人数保持在1100这个数字上没有变化,而Revenue也没有任何拨动。而在新兴市场崛起的11年,他们的Revenue和雇员人数都达到了两位数字的增长。不仅如此,他们的营收额既来自欧洲、美国等成熟市场,也来自中国、印度等新兴市场。 Marco Bizzari完全具有一位商人的思维,沉稳而逻辑清楚,即使用外语演讲也是这样。他说Bottega Veneta有四个”Cornerstone”:fine-quality materials, extraordinary craftsmanship, contemporary functionality, and timeless design. 这四个价值保证了一个卖到四千美金的包包是怎样让Bottega Veneta度过经济危机,并在一众一个包上挂着几百个LOGO的大牌中扬眉吐气的。

Posted in Uncategorized | Leave a comment

我的乡土中国

爸爸退休了。他对自己的退休生活相当有计划,扛个根鱼竿,天天去钓鱼,前几天还钓上了据说是个人钓鱼史上的,最大的鲤鱼,重达十几斤。他还在离家不远的荒地上开垦了一片地,种上了莴苣,空心菜,南瓜等等。土地经过他的调理,变得肥沃黝黑,蔬菜长势喜人,已经上了父母家的餐桌。 爸爸是农村出来的人,他的人生前十几年都在农村度过。小时候听他给我讲他童年时候的趣事,常常听得我睁大了眼睛,像听传奇一样。他跟我说,他和他的“老庚”上山打蛇,把蛇皮剥下来,装饰了自己做的二胡的琴面。那些故事对于一个在城市生长的、最怕的动物就是蛇的小女孩来说,简直像发生在另外一个世界的事情。 然而,每年一度的回乡下对童年的我来说,是最发愁的事情。没有电灯,没有路,冬天一下雨田埂上就布满了湿泥,滑得根本走不动路;他们说我听不懂的话;床上有跳蚤,每次回去都要被咬,痒上一个礼拜;没有卫生间,厕所是几块木板,怕掉下去不说,还没有手纸!最可怕的是,我晕车。从家里到乡下不过几十公里的直线距离,要坐车,转车,或者坐船,然后再走上好远的山路。每年到了临近农历年的时候,我就开始发愁,变着法儿地跟爸爸说不要回去。但是爷爷奶奶都在乡下,每年只有这一次回去拜年的时间,于是变成我的年度受难大戏,雷打不动。 直到初中之后,跟爸爸上山去给妈妈采治病的草药,农村的生活才逐渐有趣了起来。暑假的时候跟爸爸回家,口齿不清的弟弟叫我“姊姊”;虽然有蚊虫,但天台上的星星多得像筛子一样,银河是条真正的“河”;萤火虫在我眼前飞舞,青蛙在池塘边嘎嘎地叫;从村里走到最近的汽车站,要翻过一个又一个的山坡,上坡下坡,上坡下坡,仿佛永远也没有尽头。乡土中国,仿佛就藏在爸爸领着我走过这些山坡时,给我讲的三国,农村的大戏,露天的电影,和子不语的怪力乱神的故事中。 年纪越大,我就越喜欢回农村。爸爸是农村人,我是农民的女儿。他身上的农民气质,即使读过了大学,在城里生活的时间远远多于农村了之后,也没有改变。我喜欢去村里的祠堂,即使家谱里没有我的名字,据说我考上大学的时候还是在祠堂放了鞭炮;爷爷的旧居前面的樟树有几百年了吧,郁郁葱葱,枝繁叶茂;无论是谁办喜事,村里所有人都要去吃酒,号称流水席;小小的池塘旁边妯娌姐妹在洗衣服,还是用木棒捶打,一如几百年前。樟树的枝叶倒映在水中,远处的山和田变得一点点,那是来时的路。我想起马致远的“落花水香茅舍晚”,秋深长亭,落日疏林。 后来爷爷去世了,爸爸带我去他的坟上。太阳明晃晃的,远处有蝉的鸣声。我们都不说话,心里很安详。 后来看到熊培云的《一个村庄里的中国》,很有共鸣。他的笔下中国南方的农村,正是我小时候厌恶,而长大的喜欢的地方。看他写到被拆的祖屋,被大队长五毛钱一棵卖掉的几百年的樟树,人们吹吹打打迎接宗谱的场面,都与我看到感到的一模一样。我发现,小时候那些被我视为痛苦的事情,现在变得愉快了。一部分是因为农村的生活本身改善了;而一部分,是因为中国的城市化,农村变成了心中的遗迹。我对农村的厌恶,反映的是整个社会对农村的经济上的利用与文化上的抛弃;而我对农村的重新喜爱——喜爱也许不能说明这一感情,更像是贴近和怀念——也许是整个社会对宗祖的需要与在信仰上一无所有之后,重建的妄图。 城市是国际化的,共和国几十年下来,城市里的历史基本变成了零。站在东三环上,我不知道这个地方与欧洲、东南亚、或者美国的大城市有任何区别;而农村还是民族的,中华民族的文化,还保留在那些国际化、全球化进程尚未触及的地方。除了农村,哪里还能在过年时看到舞龙舞狮唱社戏?除了农村,哪里还能看到兄弟、姐妹、同族、妯娌?除了农村,哪里还能看到年事已高白胡子老长的族长,传统意义上的红白喜事,奶奶手上的玉镯子? 我想起小时候那条永远走不完的上坡下坡的山路。后来有了汽车,发现这样开过去,不过半小时的距离。朱苏力也说了,中国辽阔乡土社会中的田园诗意正在消失殆尽。我跟爸爸说,带点种子来美国,在后院上开垦下美洲吧。

Posted in 乱七八槽, 日记摄影 | Tagged , , , | Leave a comment

今夜风疏雨骤

其实是风雨交加。芝加哥的春天来得凶猛,空气中布满了密歇根湖的湿气。高压的气温持续了一天,到傍晚时雨水像漏了的天一样浇下来。想起刚到美国时有一次去接bird,也是这样瀑布般的雨天,车灯晃着,还是像进了水帘洞一样,什么都看不见。那时还不太会开车,吓得心砰砰跳,脚都不知道该踩油门还是刹车。 在家闷了一下午,觉得再不运动肥肉就要长脑袋上了,于是趁着雨停的片刻去游泳。以为不会再下了,结果出来时雨比刚才还大,善于”Embrace”大自然的美国人也开始避雨了;停车场里一片空旷,闪电和雷鸣一个接着一个,我简直怕我掏出钥匙的那一刻就会被雷电击中。思考了半天,决定不去图书馆了,一路战战兢兢地开回家。其中根本不知道自己开到哪儿了,完全凭记忆开车。雨夜和春天长势汹汹的绿树枝蔓挡住了一切,我仿佛开在水上,我的车变成了一朵莲花。 天从人愿,到家竟然路边还有一个停车位。极其开心地把车停好上来了。以记之。

Posted in 日记摄影 | Tagged | Leave a comment